Az arculat a gyakorlatban: mi tartozik a logón túl a brandhez?

A legtöbb cég ott kezdi a márkaépítést, hogy „kell egy logó”. Ez teljesen érthető, a logó az, amit mindenki lát: a weboldalon, névjegyen, Facebookon. De a profi vállalati arculat ennél jóval több.

Ebben a cikkben végigvesszük, hogy mi tartozik a logón kívül a brandhez, és mit jelent a gyakorlatban egy jól összerakott arculati kézikönyv.

Logó vs arculat: nem ugyanaz

Logó:
A márka „aláírása”, ami egy jel, szó vagy ezek kombinációja, ami azonosítja a céget.

Arculat:
Az a komplett vizuális rendszer, ami következetesen megjelenik minden felületeden: weboldal, közösségi média, nyomtatott anyagok, e-mail aláírás, hirdetések, csomagolás stb.

Egyszerűen:

A logó az, amit látnak rólad.
Az arculat az, amit éreznek, amikor találkoznak veled.

Ha csak logó van, de minden más össze-vissza (minden poszt más stílus, más betűtípus, más szín), a márka szétesettnek, amatőrnek fog hatni, még akkor is, ha maga a logó szép.

Színek: a brand hangulata

A színpaletta az egyik legerősebb arculati elem.

Egy jól megtervezett arculatban általában van:

  • 1-2 fő márkaszín

  • 2-4 kiegészítő szín 

  • semleges színek (fekete, fehér, szürke árnyalatok, háttérszínek)

Fontos szempontok:

  • Következetesség
    Ne legyen mindenki kedvenc színe benne. Inkább legyen kevesebb, de tudatosan használt szín – ettől lesz felismerhető a márkaarculat.

  • Felhasználásra optimalizált színek
    Online (web, social) és nyomtatott (szórólap, névjegy) anyagokra külön színkódok (RGB, HEX, CMYK, Pantone)-ezt egy jó arculati kézikönyv tartalmazza.

  • Olvashatóság, kontraszt
    Gyakori hiba, hogy a márkaszín ugyan szép, de fehér felirattal rajta már alig olvasható. A jól megtervezett arculatnál a funkció előrébb van, mint a „szépség”.

Betűtípusok

A tipográfia legalább olyan fontos, mint a logó.

Általában kijelölünk:

  • fő betűtípust 

  • kiegészítő betűtípust (törzsszövegek, hosszabb szövegek)

  • esetleg kiemelésekhez

Mire érdemes figyelni?

  • Túl díszes vagy nehezen olvasható fontokat inkább kerüljünk hosszabb szöveghez.

  • Nem minden betűtípust lehet szabadon használni kereskedelmi célra. Profi arculattervezésnél erre is figyelünk, és a brand guideline tartalmazza, milyen fontokat és hogyan kell használni.

Ikonok, illusztrációk 

A ikonok és illusztrációk segítenek érthetőbbé, barátságosabbá és egyedibbé tenni a kommunikációdat:

  • piktogramok (szolgáltatások jelölésére),

  • egyszerű illusztrációk (weboldalon, prezentációban),

  • kis grafikai elemek (bullet ikonok, jelölők, díszítő elemek).

A kulcs itt is az egységesség:

  • legyen egy közös stílus (vékony vonalas, tömör, színes, monokróm stb.),

  • ne keveredjenek random stock ikonokkal, különböző stílusban.

Egy saját, brandhez illesztett ikonkészlet sokszor pont azt az „extra profizmust” adja, amitől egy cég komolyabbnak és megbízhatóbbnak tűnik.

Social media templatek

A közösségi média ma már sok cég esetében az első találkozási pont az ügyféllel. Ezért fontos, hogy ne ad-hoc módon szülessenek a posztok.

Social media template alatt olyan előre megtervezett sablonokat értünk, mint például:

  • poszt-sablonok (Instagram Feed, Facebook poszt, LinkedIn),

  • story-sablonok,

  • hirdetés-sablonok (Facebook/Instagram ads),

  • Reel / videó thumbnail-ek.

Ezekben fixek lehetnek:

  • betűtípusok,

  • színek,

  • logó elhelyezése,

  • képek aránya, keretek, grafikai elemek.

Előnyök:

  • könnyebb, gyorsabb posztolás (csak a szöveget és a fotót kell cserélni),

  • egységes, felismerhető megjelenés,

  • profibb összkép, nem tűnsz „összetákolt” márkának.

Webdesign

A weboldal sokszor az a hely, ahol a dizájn hibái vagy erősségei a legjobban kijönnek.

Egy arculathoz igazított webdesign:

  • követi a márka színpalettáját és tipográfiáját,

  • egységes gombstílussal, ikonokkal, képi világgal dolgozik,

  • mobilon is jól működik (reszponzív design),

  • UX szempontból is átgondolt (mit hova rakunk, mi a fő cél: ajánlatkérés, webshop vásárlás, időpontfoglalás stb.).

Ha van logód, de a weboldal „más világ”, az olyan olcsó hatást kelt, a hitelesség sérül.

 

Mi az arculati kézikönyv?

Az arculati kézikönyv az a dokumentum, ami összefoglalja és szabályozza a márkád vizuális elemeinek használatát.

Ez az a „használati útmutató”, amivel:

  • a grafikus,

  • a social media manager,

  • a nyomda,

  • a fejlesztő,

  • sőt akár a belső marketinges kolléga

is pontosan tudja, hogyan kell jól használni az arculatot.

Egy tipikus arculati kézikönyv tartalmazza például:

  1. Logó

    • fő logó,

    • logó variációk (fekvő, álló, csak ikon),

    • pozitív/negatív verziók,

    • tiltott használati módok (ne törd el, ne húzd szét, ne változtasd a színét stb.).

  2. Színek

    • fő- és kiegészítő színek,

    • pontos színkódok (RGB, HEX, CMYK, Pantone),

  3. Betűtípusok

    • címsorok és törzsszöveg betűtípusai,

    • méretezés, sortávolság ajánlások,

    • példák, hogyan néz ki jól egy cím-alcím-szöveg hierarchia.

  4. Képi világ

    • milyen stílusú fotókat használjunk (pl. világos, természetes, emberközeli),

    • illusztrációk, ikonok stílusa.

  5. Social media irányelvek

    • template példák,

    • logó elhelyezése,

    • milyen típusú tartalmaknál milyen design ajánlott.

  6. Webes irányelvek (opcionális mélységben)

    • gombstílus, kártyák, formok,

    • grid rendszer, margók,

    • alap UX ajánlások.

Minél részletesebb és érthetőbb az arculati kézikönyv, annál könnyebb hosszú távon egységesen használni az arculatot, akkor is, ha idő közben váltasz kivitelezőt, ügynökséget vagy belső kollégát.

Ha benned is felmerült, hogy weboldalt szeretnél, de nem tudod milyen legyen, vedd fel velünk a kapcsolatot és kérdd az ingyenes konzultációnkat. Garantáltan útba tudunk igazítani. 🙂

Webes referenciák

Köszi, hogy végig olvastad. 🙂

Kapcsolat

Ha kérdésed van vagy pedig úgy gondolod szívesen dolgoznál velünk,
írj bátran és ha szeretnéd, kidolgozunk neked egy tuti ajánlatot. 🙂

hello@solutify.hu

*Adatkezelési nyilatkozat